很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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